作者：LiveRamp链睿产品总监Ian Meyers
自上世纪90年代末以来，数字ID一直为开放互联网提供发展动力。简单而言（尽管有不全面的风险），它是这样运作的：人们向品牌方、媒体发行方和其他平台提供自己的个人信息(比如电子邮件地址)；作为交换，品牌方、媒体方和平台方利用这些信息，为线上消费者提供个性化的广告、优惠和用户体验。这就是保持互联网“免费”和对所有人开放的原因。这些体验推动着互联网创新及新的内容、网站和社交应用的创造。
此前，第三方Cookie作为数字ID的支柱，通过收集消费者网络浏览行为创建在线浏览路径，并存储这些信息，然后使用它来发送定向广告。几年前，Safari与Firefox浏览器开始禁止第三方Cookie，微软Edge随后跟进；而现在，占据浏览器市场最大份额的Chrome已经宣布在2022年前逐步淘汰第三方Cookie。第三方Cookie的问题在于，它对用户是不透明的，其控件隐藏在浏览器子菜单中，或者归类在对终端用户来说很难弄懂的位置。
目前，第三方Cookie的多种替代方案已经出现：数字指纹、哈希邮件、通用ID和加密标识符等等。每一种方法的支持者都会让你认为他们找到了堪称终极解决方案的“银弹”。但是，在匆忙采用提议和措施之前，除去各种替代方案的光鲜外衣，深入考察真实情况十分重要——毕竟开放互联网的未来可能取决于我们的选择。
以下是这些ID解决方案的详细解析:
01
数字指纹中的问题
02
哈希邮件是一场赌博
另一方面，哈希加密邮件的支持者则夸耀哈希算法创建电子邮件独有代码的加密特性和单向加密过程。这是用混淆技术进行加密的良好开端，然而它的安全性却存在明显漏洞。由于不是所有方法都能成功实现个人数据匿名化，哈希加密是可能存在风险的。哈希加密邮件是标准化的算法：对不良行为者来说，通过明文电子邮件地址列表找出哈希邮件的算法相对容易。我们都看到过网上邮件大范围泄露的新闻。最可怕的是，这些列表很容易被重新利用和加密，用于侵犯用户隐私。如果你曾经访问过的每个网站都能从电子邮件解析出来，你会作何感想?
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03
通用ID?“一致支持”成为过去
近几个月来，对通用ID的支持势头有所增强。通用ID是移动生态系统使用的单一标识符，用于了解应用用户，比如苹果的IDFA或Android的广告ID。这是对消费者隐私的侵入，因为大多数手机用户甚至不知道它的存在，这也是苹果公司在今年WWDC宣布进一步限制IDFA的原因。
即使消费者意识到在这种情况中存在标识符，他们可能也并不了解标识符是如何被共享和公开的。这里就存在着巨大风险。如果多个实体在合作或类似情况中都能访问某一个人的标识符，那么一旦数据泄露，消费者隐私会受到什么影响？消费者是否了解是哪些数据遭到何种程度的泄露？一个点上的漏洞会使其他所有使用该解决方案的组织面临巨大风险，而控制这种程度的泄露几乎是不可能的。因此，通用ID也不太可能获得一致支持。
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平台编码的加密标识符是关键
我们把最好的留到最后：编码(或加密)的基于人的标识符。在我看来，这种标识符比这里讨论的任何其他方法方式都更能保护隐私。它还能够更有效地进行跨平台操作，这对于任何拥有全渠道用户的品牌、媒体发行平台或技术平台（几乎是全行业）来说都是非常重要的。
加密的标识符会迅速移至匿名或伪匿名空间。如果使用敏感的离线标识符作为输入值，编码的标识符会立即经过多步哈希处理，并移动到服务器端一个无意义的字符串中，这意味着任何参与者都不能完全看到该标识符。然后，这个完全无意义的ID可以通过密钥加密转换为一个安全的、编码的数字客户ID，可以发送给其他受信任方。
评判跨平台ID解决方案的三大标准
综上所述，企业需尽快找到已证明可适应未来需求的标识符。幸运的是，有三个核心标准可以帮助判断跨平台ID解决方案是否会成功。如果企业的解决方案满足这些标准，就可以有效地维护企业所需的可寻址性，并拥有消费者应享有的隐私和安全特性。
1. 满足用户对隐私和数据安全的期待。在当今的竞争环境中，消费者对数据隐私的要求日益提高，企业需要增进与用户及潜在用户之间的信任。企业必须将消费者隐私和安全放在首位，深思熟虑地应对隐私法规的演变。
2. 让价值交换变得清晰明了。用户需要清楚地知道并理解ID解决方案是如何通过强大的披露、通知和控制机制部署的。这无疑是极具技术复杂性和生态复杂性的长期挑战，但企业仍然需要向消费者提供准确的、容易理解的描述，让他们知道正在发生的事情。人们只有对这种“价值交换”有了清晰的认识，才能在决定是否提供个人信息时做出明智的选择。
3. 与其他方式相比更加高效、跨渠道、竞争力更强。ID解决方案有助于确保消费者将资金继续投入到网络，以支持免费或低成本的内容，并促进整个科技生态的持续互动。它们必须是规模化、有竞争力和可互操作的，这样不仅在网络上有效，在移动、离线、高级电视等领域也都能发挥作用。返回搜狐，查看更多